* เนื่องด้วยตอนนี้ สามเสนกำลังจะกลายเป็นจุดนัดหมายทางการเมืองเพื่อการร่วมกันต่อต้านกฏหมายสุดซอยยกเข่ง คิดโน่นคิดนี่ไปเรื่อย มันก็อดสงสัยไม่ได้ว่า ทำไมเค้าถึงชื่อสามเสน ก็ไปลองเสิร์ชในเนทมาเคัาก็พูดกันเป็นเสียงเดียว โดยการอ้างถึงนิราศพระบาทของท่านสุนทรภู่เป็นหลัก ถึงสามเสนแจ้งความตามสำเหนียก เมื่อแรกเรียกสามแสนทั้งกรุงศรี ประชุมฉุดพุทธรูปในวารี ไม่เคลื่อนที่ชลธารบาดาลดิน จึงสาปนามสามแสนเป็นชื่อคุ้ง เออชาวกรุงกลับเรียกสามเสนสิ้น นี่หรือรักจะมิน่าเป็นราคิน แต่ชื่อดินเจียวยังกลายเป็นหลายคำ ขอใจนุชที่ฉันสุจริตรัก ให้แน่นหนักเหมือนพุทธรูปเลขาขำ ถึงแสนคนจะมาวอนชะอ้อนนำ สักแสนคำอย่าให้เคลื่อนจงเหมือนใจฯ ความว่า เค้าเชื่อกันว่ามีพระพุทธรูปลอยน้ำมาแถวแม่น้ำเจ้าพระยา แถวๆคลองแห่งนึงที่ไม่มีชื่อ ชาวบ้านพากันระดมคนมานิมนต์พระพุทธรูปนั้น ระดมกันถึง สามแสน คนก็ดึงพระพุทธรูปขึ้นมาจากน้ำไม่ได้ คนแถวนั้นก็เลยเรียกแถวนั้นว่า สามแสน และเพี้ยนมาเป็น สามเสน ตำแหน่งก็คงจะประมาณคลองที่ต่อมาจากแม่น้ำเจ้าพระยา บริเวณที่เห็นคำว่า สถานีตำรวจสามเสน ตามตำนานก็เลยบอกว่า แถวสามเสน เขตดุสิต นี่แหละได้ชื่อมาเพราะเหตุนี้ แต่อย่างไรเสีย ผมก็คิดว่ามันคงเป็นเรื่องเล่าและมีเหตุผลที่ผมคิดว่ายังไม่มีน้ำหนักพอที่จะทำให้เชื่อนั่นก็คือ 1. หากต้องมีการระดมคนถึง 3 แสนคน มันต้องเป็นคนจำนวนมากมายมหาศาล 2. คนสามแสนคนร่วมกันดึงเชือก เชือกต้องยาวมากๆ สมัยก่อนจะมีเชือกที่แข็งแรงและยาวได้ขนาดนั้นเลยเหรอ และใช้พื้นที่กันอย่างไรต้อง”เป่านกหวีด“เพื่อช่วยกันดึงไหม 3. หากแถวนั้นมีคนถึง 3 แสนคน ก็ถือว่าเป็นชุมชนที่ใหญ่มาก […]
Monthly Archives: October 2013
ฟ้าใสเป็นสีครามในฤดูหนาว เพราะเหตุใด
ในช่วงฤดูหนาว ฟ้าจะใสเป็นสีฟ้าครามมากด้วยเหตุผลสองประการคือ 1. ฝุ่นในอากาศมีน้อยมาก เพราะความกดอากาศที่สูงและมีความเย็นกว่าฤดูอื่น อากาศจะมีน้ำหนักไม่ลอยตัวขึ้นไปบนชั้นบรรยากาศ ดังนั้นฝุ่นจึงไม่ลอยตัวขึ้น (เราจึงมองเห็นได้ไกล ไม่มีปรากฎการณ์ฟ้าหลัว สนใจคลิก –> ฟ้าหลัว คืออะไร ) จึงเห็นบรรยากาศที่ฟ้าใส 2. ท้องฟ้ามีเมฆน้อยมาก สาเหตุเพราะลมที่พัดเข้าสู่ประเทศไทย เป็นลมที่พัดมาจากประเทศจีนลมนี้ไม่ได้พัดผ่านทะเลเลย ดังนั้นลมที่พัดมาจึงแห้งมีไอน้ำปะปนมาน้อยเกินกว่าที่จะก่อตัวเป็นเมฆ ฟ้าจึงใสมากขึ้นไปอีก เราจึงเห็นฟ้าใสเป็นสีครามในตอนกลางวัน และ เห็นดาวกระจ่างทั่วฟ้าในเวลากลางคืนนี่เองครับ ว่างๆออกไปดูดาวกันนะครับ (หมายเหตุ ถ้าเป็นภาคใต้ของไทย จะไม่ฟ้าใสแบบนี้เพราะลมหนาวได้พัดผ่านอ่าวไทยนำเอาไอน้ำพัดเข้าสู่ภาคใต้ของไทย จึงมีฝนตก เมฆเยอะ แต่อากาศเย็นสบายกว่าฤดูฝนก่อนหน้านี้ครับ)
ฟ้าหลัว คืออะไร ได้ยินบ่อยๆจากกรมอุตุนิยมวิทยา
* คำที่ได้ยินกันบ่อยมาก เวลาที่ฟังข่าวพยากรณ์อากาศคือ คำว่า ฟ้าหลัว หลายคนก็เข้าใจผิดไปว่ามันมาจากคำว่าฟ้าสลัวอันเกิดจากมีเมฆบัง มันไม่ใช่ครับ โดยธรรมชาติแล้วเวลาเรามองออกไปไกลๆ เราควรจะมองออกไปได้ไกลมากๆเห็นสิ่งที่อยู่ไกลๆได้ชัดเจน แต่สิ่งที่ทำให้เรามองได้ไม่ไกลนั่นคือ การมีอะไรมาขวางทางของสายตาอยู่ ซึ่งสิ่งนั้นมักมีน้ำหนักเบากว่าอากาศคือ สามารถแขวนลอยอยู่ในอากาศได้จนกลายมาเป็นสิ่งที่บดบังทัศนวิสัย ปกติแล้วเราก็จะรู้จักคำว่า “หมอก” ได้เป็นอย่างดี มันคือไอน้ำที่แขวนลอยอยู่ในอากาศ มักเกิดในฤดูหนาวในบ้านเราครับ แต่คำว่า ฟ้าหลัว เราจะไม่ค่อยได้ยินในช่วงฤดูหนาว แล้วถ้างั้น ฟ้าหลัว คืออะไรกันแน่นะ ฟ้าหลัวก็คือปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นที่ทำให้เรามองไปไกลๆไม่ได้ชัด เพราะมันมีอะไรแขวนลอยอยู่ในอากาศเหมือนกับที่หมอกคือไอนำ้แขวนลอยในอากาศแล้วเราก็มองได้ไม่ไกล แต่สำหรับฟ้าหลัวนั้นความไม่ชัดมันเกิดจาก ขี้ฝุ่นละอองต่างๆที่เคยอยู่ที่พื้น ลอยขึ้นไปแขวนในอากาศ ที่มันลอยขึ้นไปได้ก็เพราะว่า มันแห้งและมีน้ำหนักที่เบา แล้วมันลอยขึ้นไปได้อย่างไร มันลอยขึ้นไปเพราะว่า ในช่วงที่มีอากาศร้อน (มักไม่เกิดในฤดูหนาว) อากาศที่ร้อนจะขยายตัวทำให้มันเบาขึ้นและยกตัวลอยขึ้นไปบนชั้นบรรยากาศที่สูงขึ้น การที่มันลอยยกตัวขึ้นมันก็ยกเอาขี้ฝุ่นขนาดเล็กที่แห้งและเบาลอยขึ้นไปด้วย เมื่อลอยแล้วมันก็ยังไม่ไปไหนมันก็แขวนลอยในอากาศอยู่อย่างนั้น ทำให้เรามองออกไปได้ไม่ไกล ถ้าเราสังเกตุว่า ถ้าเรามองภูเขา หรือตึกสูงที่อยู่ไกลๆได้ไม่ชัดในยามบ่ายหรือเย็น (ที่ไม่มีหมอกแล้วแน่ๆ)นั่นก็คือ สภาวะฟ้าหลัวนั่นเองครับ จากความเข้าใจนี้ ก็นำมาสู่ความเข้าใจว่า ทำไมในฤดูหนาวฟ้าจึงมักจะใส มองเห็นดาวชัดเจน ฟ้าเป็นสีคราม นั่นก็เพราะว่าเกิดปรากฎการณ์ตรงกันข้ามกับฟ้าหลัว คือ อากาศที่มีความเย็นมันจะมีความหนัก มันก็เลยกดตัวลงมาสู่ที่ผิวดิน ดังนั้นขี้ฝุ่นก็จึงไม่มีโอกาสลอยขึ้นมาแขวนลอยเกะกะสายตา ทำให้เรามองออกไปได้ไกลหรือมีทัศนวิสัยที่ดี […]
เขาใหญ่ ทำไมอากาศเย็นสบาย ตลอดทั้งปี
* เมื่อเข้าใกล้ฤดูหนาว เรามักจะเห็นเพื่อนๆของเราไปหาที่พักที่เขาใหญ่ หรือ ไปบ้านพักที่เขาใหญ่ แล้วเอามาเล่าให้เราได้รู้กันทางเฟซบุคอย่างสนุกสนาน อันที่จริงแล้วเขาใหญ่ก็เป็นสถานที่ตากอากาศยอดนิยมของคนกรุงเทพเลยก็ว่าได้ ทั้งนี้เพราะระยะการในการเดินทางจากกรุงเทพไปยัง ที่พักเขาใหญ่ ไม่ได้ไกลมากนักสามารถไปกลับได้ในวันเดียวหรือไปค้างเพียงหนึ่งคืนก็สามารถทำได้โดยไม่เหนื่อย อีกทั้งถนนที่เดินทางไปยังที่พักเขาใหญ่ก็สดวกสบาย เรียบ เดินทางไปมาง่าย คำถามคือ ทำไมจึงต้องไปพักกันที่เขาใหญ่ ก็เพราะว่าเขาใหญ่มีทิวทัศน์ภูเขาที่สวยงามและมีอากาศเย็นตลอดทั้งปี ลมที่พัดมาจะรู้สึกแตกต่างจากกรุงเทพอย่างรู้สึกได้ชัด ทำไมอากาศที่เขาใหญ่จึงเย็นสบาย ขยายแผนที่ความสูงของเขาใหญ่ ทั้งนี้เพราะที่เขาใหญ่เป็นพื้นที่ที่มีขนาดถึง 2,168 ตารางกิโลเมตรของพื้นที่ 4 จังหวัด เป็นป่าชนิดต่างๆ อยู่ที่ระดับความสูง 400-1,000 เมตรเหนือระดับน้ำทะเล ซึ่งเป็นลักษณะภูมิประเทศที่แปลกเป็นอย่างยิ่งคือ อยู่ๆที่ราบภาคกลางก็มีภูเขาแทรกขึ้นมาและมีความสูงได้อย่างน่าประหลาดใจ ซึ่งหากพิจารณาเทียบกับตัวเมืองจังหวัดเชียงใหม่แล้วจะพบว่า ตัวเมืองเชียงใหม่เองนั้นมีความสูงที่ระดับ 300-400 เมตรเหนือระดับน้ำทะเลเท่านั้น ดูภาพแผนที่ความสูงของเชียงใหม่ จากแผนที่ความสูงทั้งสองอัน ทำให้เราทราบเลยว่า เขาใหญ่มีความสูงเหนือระดับน้ำทะเลมากกว่าความสูงของตัวเมืองเชียงใหม่ที่มีชื่อเสียงเรื่องความเย็นสบายเสียอีก จึงอธิบายได้ว่า เขาใหญ่ ทำไมจึงมีอากาศเย็นสบายตลอดทั้งปี นักท่องเที่ยวสามารถออกจากกรุงเทพไปเพียง 1 ชั่วโมงกว่าๆก็สามารถสัมผัสกับอากาศที่เย็นสบายอย่างรู้สึกได้ทันที นักท่องเที่ยวที่นิยมการกางเต๊นท์ก็ไม่ต้องเดินทางไปไกลถึงภาคเหนือด้วย เขาใหญ่จึงเป็นที่นิยมของใครหลายๆคนเลย และเมื่อเขาใหญ่เป็นสถานที่ที่มีถนนขนาดใหญ่ไปมาสดวก มีทิวทัศน์สวยงาม มีสัตว์ป่าแปลกตา และมีความสูงได้ขนาดนั้น จึงไม่แปลกใจเลยที่ทำไม เขาใหญ่จึงกลายมาเป็นสถานที่ตากอากาศยอดนิยมในขณะนี้ (*หมายเหตุ : ที่ที่มีความสูงเหนือระดับน้ำทะเล […]
โฆษณาผงซักฟอกที่สร้างความแตกต่างให้กับ “ความสะอาด” ของเสื้อผ้า
– เมื่อพูดถึงการทำการตลาด สิ่งหนึ่งที่เป็นเรื่องที่สำคัญที่สุดคือ การสร้างความแตกต่าง หรือ Differentiation เรื่องความแตกต่างนี้เป็นเรื่องที่สำคัญมากเพราะ หากสินค้าใดไม่มีความแตกต่าง สินค้านั้นจะไม่มีจุดยืนและไม่มีอะไรให้ผู้บริโภคจดจำ เมื่อจำไม่ได้ก็ไม่มีใครซื้อ ดังนั้นผู้ผลิตต่างๆก็พยายามผลิตสินค้าของตนออกมาให้มีความแตกต่างกันให้ได้ไม่ยอมเหมือนกันโดยเด็ดขาด แต่ทว่าเทคโนโลยี่ที่ทันสมัยมันก็อุตส่าห์ทำให้สินค้าต่างๆมีความเหมือนกัน ไล่ตามทันกันจนได้ สินค้าที่เป็นผู้นำตลาดหากมีสินค้าที่เป็นผู้ตามที่ทำตามได้เหมือนเปี๊ยบแถมขายในราคาที่ต่ำกว่าผู้นำ คนที่จะเริ่มเสียส่วนแบ่งทางการตลาดก็คือผู้นำ หรือ หากสินค้าที่มาใหม่ไม่สามารถสร้างความแตกต่างและไม่สามารถขายราคาถูกกว่าได้ มันก็จะไม่มีใครหันมาสนใจและขายไม่ออก ทีนี้ถ้าสินค้าบางอย่างมันบอกไม่ได้ล่ะว่ามีความแตกต่าง เช่น ผงซักฟอกยี่ห้อไหนก็ซักผ้าได้สะอาดเท่าๆกัน ซักเสร็จแล้วมองด้วยตาก็ไม่เห็นความแตกต่างของความสะอาด จะทำอย่างไรดีล่ะทีนี้ ในปี 2516 ผงซักฟอก บรีส ออกโฆษณาและมีสโลแกนคือ “สะอาด จนคุณดมความสะอาดได้” เป็นตัวอย่างที่คลาสสิคมากในการสร้างความแตกต่างให้กับสินค้าที่เหมือนๆกันด้วยการใช้คำโฆษณานี้ ความเจ๋งของประโยคนี้อยู่ที่คำว่า “จนคุณดมความสะอาดได้” มันเจ๋งตรงไหน? มันเจ๋งตรงที่ผู้เขียนคำโฆษณา( Copywriter) สามารถสร้างคำใหม่คือ “จนคุณดมความสะอาดได้” เพราะความสะอาดมันแยกไม่ออกด้วยตาเปล่า และ ไม่มีกลิ่น มันจะให้คนเค้าดมอะไรเหรอ แต่ผู้เขียนคำโฆษณาคิดประโยคทองนี้ขึ้นมาเพื่อสร้่าง”จินตนาการ“ในหัวสมองของผู้บริโภค เพื่อทำให้ผู้บริโภค”รู้สึกไปว่า” บรีส สามารถซักผ้าแล้วให้ความสะอาดกับเสื้อผ้าได้อย่างแตกต่างจากแฟ้บในวันนั้นได้เป็นอย่างดี นี่แหละครับ การใช้การโฆษณาเพื่อสร้างความแตกต่าง (Differentiation) และสร้าง Value ให้กับสินค้า (Brand Building) ด้วยการใช้ความคิดสร้างสรรค์ของนักโฆษณาครับ คุณล่ะครับ ให้นักโฆษณาคิด”ประโยคทอง”ให้สินค้าของคุณมีทีเด็ดด้วยความแตกต่างกันแล้วหรือยังครับ
Hotto Motto เชนฟาสต์ฟู้ดของญี่ปุ่น โปรโมทผัดกะเพราไข่ดาวของไทย
– วันก่อนเพิ่งเล่าเรื่องการที่ร้านอาหารที่ญี่ปุ่น นำเอาเมนูกะเพราไปโปรโมทเป็นเรื่องเป็นราว (คลิก) แถมช่วงนี้กระทรวงพาณิชย์ของไทยก็กำลังไปโปรโมทเมนูกะเพราที่ญี่ปุ่นพอดีเลย วันนี้ได้ทราบว่า เชนร้านอาหาร Fast Food ชื่อ Hotto Motto ที่เป็นร้านอาหาร Fast Food ที่มีความเชี่ยวชาญเรื่องอาหารซื้อกลับบ้านหรือ Bento ก็นำเอาเมนูข้าวกะเพราไก่ไข่ดาวของเราไปโปรโมทอย่างหนัก ถึงกับทำโฆษณาทางทีวีกันเลย ลองดูกันก่อนครับ ดูจากภาพในโฆษณา ผัดกะเพราเค้าทำได้น่ากินเหลือเกิน ก็นับว่าเป็นเรื่องที่น่ายินดี ที่ผัดกะเพราอาหารยอดฮิตที่เราหลายคนเรียกกันว่า เมนูสิ้นคิด กำลังเริ่มมีชื่อเสียงเพิ่มมาอีกอย่างนึงหลังจากที่ใครๆทั่วโลกก็รู้จัก ต้มยำกุ้ง ผัดไทย ข้าวหอมมะลิ ของเรา วันนี้กะเพราเริ่มเป็นอาหารที่ได้รับการยอมรับอีกอย่างนึงแล้ว อีกหน่อยเราคงมีการส่งออกใบกะเพราที่มากขึ้นกว่าปัจจุบัน อันที่จริงเท่าที่ผมประสพมา กะเพราก็เริ่มปลูกกันนอกประเทศแล้วเช่นที่เมือง ชิบะและเมืองโอกินาว่า ของญี่ปุ่น ส่วนที่ออสเตรเลียเค้าก็เริ่มเอากะเพราไปปลูกกันที่เมืองดาร์วิน เมืองที่มีภูมิอากาศคล้ายกับประเทศเรา แต่ความหอมของใบกะเพราก็ยังสู้เราไม่ได้ครับ น่าจะเป็นโอกาสการส่งออกสำหรับชาวสวนที่ปลูกกะเพรากันนะครับ ถ้าแนวโน้มมันมาแบบนี้ เรามาช่วยกันโปรโมทผัดกะเพราของเราให้เป็นที่รู้จักเพิ่มกันนะครับ ใครมีเพื่อนชาวต่างชาติ พวกเรามาชวนเค้ากินกันสักครั้งสองครั้ง เผื่อเค้าชอบ มันจะได้เป็นอีกเมนูที่ดังไปทั่วโลกครับผม
วันที่มนุษย์ค้นพบโลก Earth Rise
– มนุษย์อาศัยอยู่บนโลกนี้มานับหมื่นๆปี แต่ เพิ่งไม่นานมานี้เองที่เราเพิ่งรู้ว่า โลกที่เราอยู่มานั้น หน้าตาเป็นอย่างไร เราเพิ่งค้นพบโลกกันจริงๆเองครับ ในเดือนธันวาคม ปี 1968 นักบินอวกาศ 3 คนแรกที่ได้ออกไปโคจรรอบดวงจันทร์ด้วยยาน Apollo8 แต่ยังไม่ได้ลงไปบนผิวดวงจันทร์นะครับ พวกเค้าได้แก่ Willian Anders, Frank Borman และ Jim Lovell ทั้งสามคนถูก NASA ส่งออกไปสำรวจดวงจันทร์ด้วยการถ่ายภาพผิวดวงจันทร์เพื่อเอากลับมาทำการศึกษากันต่อไป ภาระกิจสำคัญของพวกเค้าคือ การถ่ายภาพดวงจันทร์ให้มากที่สุด ไม่มีอะไรมากไปกว่านี้ พวกเค้าก็จ้องออกไปนอกหน้าต่างและถ่าย ถ่าย ถ่าย ถ่าย ถ่าย ถ่าย ถ่ายภาพดวงจันทร์ขณะที่ยาน Apollo8 ก็ทำหน้าที่โคจรไปรอบๆดวงจันทร์ไปเรื่อยๆ เมื่อรอบที่ 4 มาถึง William Anders กลับหันมองไปทางอื่นที่ไม่ใช่พระจันทร์ เค้าเห็นภาพที่เค้าตื่นเต้นประทับใจ เค้าเลยเปลี่ยนใจหันมาถ่ายภาพสิ่งที่เค้าเห็นแทนพระจันทร์ และสิ่งที่เค้าถ่ายมานั้นกลับกลายมาเป็นภาพสำคัญของโลกจนถึงวันนี้ ภาพที่เค้าเห็นและถ่ายรูปกลับมาคือ ภาพของโลกที่พวกเราอาศัยกันอยู่ กำลังขึ้นจากขอบฟ้า เหมือนพระอาทิตย์ขึ้นจากขอบฟ้า Sunrise แต่กรณีนี้เป็นภาพ โลกกำลังขึ้นจากขอบฟ้า เค้าเลยเรียกภาพนี้ว่า […]
เด็กชายชาวอินเดียพลัดหลงกับครอบครัว 20 ปี ค้นหาบ้านเจอด้วย Google Earth และความทรงจำในสมอง
. เรื่องนี้เกิดขึ้นเมื่อ 20 ปีก่อนที่ประเทศอินเดีย เด็กชาย Saroo Brierley กับพี่ชายออกจากบ้านมาที่สถานีรถไฟใกล้บ้านเพื่อหาเงินช่วยเหลือครอบครัว พี่ชายบอก Saroo ว่าให้รอก่อนเดี๋ยวจะกลับมารับ เด็กชาย Saroo ขึ้นไปนอนบนรถไฟที่จอดอยู่ ตื่นมาอีกทีรถไฟกำลังวิ่งไปไหนไม่รู้ มาลงสถานีอีกทีนึงก็ 1500 กิโลเมตรห่างจากสถานีที่ตนขึ้นมา คราวนี้หลงเลย เด็กชาย Saroo อายุยังไม่ 4 ขวบ ที่ไม่รู้ว่าบ้านอยู่ไหน บอกอะไรไม่ถูก ใช้เวลา 1 สัปดาห์เร่ร่อนอยู่บนถนนที่เมืองกัลกัตตาจนกระทั่งถูกส่งเข้าบ้านเด็กกำพร้า มีพ่อแม่ชาวออสเตรเลียคู่นึงมารับเค้าไปเลี้ยง และติดแผนที่ที่เค้าเกิดเพื่อเป็นการเตือนความทรงจำของเค้าเอาไว้ที่ข้างเตียง และเลี้ยงดูเค้าอย่างดีและมีความสุข 20 ปีต่อมา เค้าเรียนหนังสือจนจบแล้วคิดว่าจะต้องหาทางกลับไปหาพ่อแม่ของตัวเองให้ได้ แต่ด้วยความที่ไม่มีใครรู้อะไรเลยเกี่ยวกับตัวเค้า เค้ามีแค่ภาพในหัวสมองที่เค้าจดจำบ้านที่เค้าเคยอยู่ได้ สิ่งแรกที่เค้าทำคือ เค้าเริ่มคำนวณว่า เค้าน่าจะขึ้นสถานีรถไฟที่ไหน แล้วเค้าก็ใช้ Google Map เพื่อค้นหาจากรัศมีรอบๆสถานีรถไฟนั้น ไล่ภาพไปเรื่อยๆจนกว่าจะเจอภาพที่ตรงกับภาพที่เค้าจำได้เมื่อ 20 ปีก่อน เมื่อมั่นใจว่า เมืองที่เค้าเห็นจากภาพใน Google Maps ตรงกับภาพที่เค้าจดจำไว้ได้ เค้าก็มุ่งหน้าไปที่เมืองนั้นทันทีเพื่อหาเบาะแสว่า ครอบครัวที่แท้จริงของเค้านั้นอยู่ที่ไหนเป็นใครกันแน่ และแล้วเรื่องน่าประทับใจก็เกิดขึ้นเมื่อเค้าได้ไปที่หน้าบ้านของเค้าเอง […]
Experiential Branding คืออะไร
. ผมเชื่อว่าหลายคนต้องเคยมีความรู้สึกแบบนี้คือ เมื่อได้ยินเพลงบางเพลง ได้กลิ่นบางอย่างโดนลมพัดถูกผิวตัวที่มีอุณหภูมินึง หรือ ได้เห็นภาพบางภาพ แล้วทำให้เราเกิดรำลึกอะไรบางอย่างในอดีตได้แจ่มชัด ทั้งๆที่มันผ่านมานานแล้ว ความทรงจำที่รำลึกขึ้นมาได้นี้ เกิดจากการที่สมองส่วนที่เก็บเรื่องราวเก่าๆเอาไว้นั้นถูกกระตุ้นให้ทำงานอีกครั้งจากการที่ร่างกาย โดยประสาทสัมผัสทั้ง 5 คือ ตาได้เห็น-หูได้ยิน-จมูกได้กลิ่น-กายได้สัมผัส-ลิ้นได้รับรสอะไรบางอย่างแล้วมันสอดคล้องกับความทรงจำที่”เนื้อสมอง”เคยได้รับเมื่อในอดีต”พร้อมๆกับ” ภาพ หรือ เสียง หรือ กลิ่น หรือ สัมผัส หรือ รส นั้นๆ ความรู้สึกเหล่านั้นถูกส่งผ่านเส้นประสาทเข้าไปยัง”เนื้อสมอง”ส่วนต่างๆ แล้วความทรงจำเก่าๆต่างๆก็กลับมาอีกที แต่เดิมนั้น นักการตลาดจะเน้นการสร้างแบรนด์ด้วยการทำโฆษณา ทำสินค้า ทำการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ เช่น ทีวี หนังสือพิมพ์ นิตยสาร และทำสินค้าออกไปให้ผู้บริโภคได้ใช้กันและเกิดการจดจำในสินค้าให้ได้มากๆ และเรียกกิจกรรมพวกนั้นว่า Advertising เมื่อมีการผนวกเอาแนวคิดทาง “ความทรงจำ” ที่ได้กล่าวมาแล้วนั้นมาใช้กับการตลาด คือ นักการตลาดพบว่า การที่จะทำให้ผู้บริโภค”จดจำ”เรื่องราวของสินค้านั้นไม่ได้เพียงแค่ ทำอะไรออกไปให้ผู้บริโภคได้ดูด้วยตาเท่านั้น แต่ หากนักการตลาดสามาถใช้ ตา + หู + จมูก + ลิ้น + สัมผัส ต่างๆประกอบกันด้วยแล้ว มันจะทำให้ผู้บริโภค […]
หน่วยงานของรัฐ ที่สร้างแบรนด์ได้ดีที่สุดในโลก
เพราะว่าการสร้างแบรนด์ หรือ Brand Building ไม่ได้จำกัดบทบาทแค่เป็นเรื่องของธุรกิจแต่ หน่วยงานของรัฐก็เริ่มหันมาให้ความสำคัญกับ Brand Building ด้วย เพราะการเป็นที่รู้จัก การเป็นที่ยอมรับของหน่วยงานของรัฐเองนั้น เป็นส่วนสำคัญของการประสพความสำเร็จอย่างปฏิเสธไม่ได้หน่วยงานของรัฐแห่งนึง ที่ได้รับการขนานนามว่า ทำเรื่อง Brand ได้ดีที่สุดนั่นก็คือNASA นี่เองครับ ถ้าจะว่าไปแล้ว NASA เป็นหน่วยงานที่แทบจะไม่ได้เกี่ยวอะไรกับพวกเราเลย แต่พวกเค้าได้รับความสนใจจากพวกเราอย่างมาก แทบจะพูดได้ว่า ใครๆก็รู้จัก NASA – ใช่ฮาฟ เค้าดังจะตาย ใครๆก็รู้จัก มันแปลกด้วยเหรอฮาฟ – แปลกสิครับ เพราะสิ่งที่พวกเค้าทำคือ เรื่องราวนอกโลกอันห่างไกลทั้งสิ้น แต่ NASA ก็หาทางแถ เอ๊ย หาทางพูดจนเรารู้สึกว่า เค้ามีความสำคัญกับพวกเราทุกคน จนหาทางทำให้พวกเราให้ความสนใจพวกเค้าจนได้ – ทำไมล่ะฮาฟ เค้าทำไงฮาฟ – ก็เค้าเล่นบอกว่า เค้าคือ ตัวแทนของมนุษยชาติเลยทีเดียวนะ เค้าไม่ได้บอกว่าเค้าทำงาน เพื่อส่งเหล็กออกไปนอกโลก แต่ เค้าคือ […]
