Leaked iPad 5
ภาพรั่ว iPad5
Leaked iPad 5
ภาพรั่ว iPad5
หลายปีก่อนสมัยที่ผมทำงานโฆษณาให้กับโทรศัพท์ที่ขายดีที่สุดในยุคนั้น
มีการทำวิจัยเพื่อหา พฤติกรรมการเรียนรู้ข่าวสารของการออกสินค้ารุ่นใหม่
ข้อนึงจากการวิจัยพบว่า 70% ของผู้ตอบแบบสอบถาม ระบุว่า รับรู้การมาของ
สินค้ารุ่นใหม่ของยี่ห้อนั้น มาก่อนการเปิดตัวทุกครั้ง และ แหล่งข้อมูลคือ
อินเตอร์เนท ไม่มีใครรองานเปิดตัว รอวันเปิดขายเท่านั้น
สเปคของสินค้าใหม่ ความสามารถของสินค้าใหม่ ล้วนเป็นที่รับรู้ของ
ลูกค้าที่กำลังตั้งหน้าตั้งตารอรุ่นใหม่ที่จะออกมาทั้งสิ้น
การเรียนรู้ข้อมูลวิจัยนี้ ทำให้หน้าที่บทบาทของกิจกรรมทางการตลาดเปลี่ยนแปลงไป
กิจกรรมการเปิดตัวสินค้า ไม่ใช่เป็นการเปิดอธิบาย Spec ของสินค้า แต่เป็นโอกาส
ในการสร้างภาพพจน์ที่ทันสมัยให้กับสินค้า โฆษณาทางสิ่งพิมพ์เปลี่ยนบทบาท
เป็นการสร้างภาพลักษณ์ของผู้ใช้ และ ความสุขจากการเป็นเจ้าของโทรศัพท์รุ่นใหม่
กิจกรรมการตลาดไม่ได้แค่ สร้างความรู้จัก แต่ กลายเป็นการ “เร่งการตัดสินใจ” ทำให้
การทำงานการตลาดง่ายกว่าที่จะต้องมาเริ่มจากศูนย์
Leaked iPhone 5 ภาพรั่ว iPhone 5
ทุกวันนี้ iPhone iPad ก่อนที่จะมีการออกรุ่นใหม่จะมีข่าวรั่ว ภาพรั่วออกมาทุกครั้ง
และแต่ละครั้ง อยากบอกว่า “มันเป๊ะเว่อร์เลย” เช่น iPhone 5s iPhone5c
การรั่วระบุได้แม้กระทั่งการมีสองรุ่น มี Code Name ว่า 5s 5c ตัวอักษรอังกฤษมี
ตั้ง 26 ตัว แต่นักวิเคราะห์เดาอักษร S และ C ได้เป๊ะเวอร์ อีก มันใช่ข่าวรั่วเหรอ
การที่มีข่าวรั่วและมีผู้คนคอยติดตามเช่นนี้ ก่อให้เกิดประโยชน์กับบริษัทอย่างมากคือ
เป็นการลดเงินค่าโฆษณาอย่างที่หาที่เปรียบไม่ได้เลย หากไม่มีการ”ข่าวรั่ว” หรือ
ไม่มีใครสนใจ “ข่าวรั่ว” เจ้าของสินค้่านั้นจะต้องทุ่มเงินอย่างมหาศาลทั่วโลกในการ
ทำการโฆษณา ซึ่งข่าวที่รั่วนี้แหละ เป็นการสร้างความสนใจและสร้างโฆษณาที่ฟรี
ให้กับเจ้าของสินค้าได้เป็นอย่างดี Viral Marketing เกิดก่อนการทำ Marketing
จริงๆเสียอีก
เค้ามีทฤษฎีนึงที่กล่าวไว้ในตำราการสร้างแบรนด์ว่า
สินค้าที่มีแบรนด์ที่แข็งแกร่ง การใช้งบประมาณทางการตลาดและการโฆษณา
ก็จะมีประสิทธิภาพมากกว่า งบประมาณที่ต้องใช้กับแบรนด์ที่ไม่แข็ง
เพราะ สินค้าที่แบรนด์แข็งแกร่ง จะได้รับความสนใจจากผู้บริโภคมากกว่า
และยิ่งในยุค Social Media ที่ผู้คนชอบแชร์เรื่องราวกันด้วยแล้ว
การมีแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ยิ่งได้ประโยชน์มากขึ้นไปอีก
สมัยนี้จึงต้องปล่อยข่าวรั่วกันเสมอๆ ดาราบางคนก็ได้แต่งงานเพราะข่าวรั่วก็มีนะครับ
