หน่วยงานของรัฐ ที่สร้างแบรนด์ได้ดีที่สุดในโลก

 

เพราะว่าการสร้างแบรนด์ หรือ Brand Building ไม่ได้จำกัดบทบาทแค่เป็นเรื่องของธุรกิจแต่ หน่วยงานของรัฐก็เริ่มหันมาให้ความสำคัญกับ Brand Building ด้วย เพราะการเป็นที่รู้จัก การเป็นที่ยอมรับของหน่วยงานของรัฐเองนั้น เป็นส่วนสำคัญของการประสพความสำเร็จอย่างปฏิเสธไม่ได้หน่วยงานของรัฐแห่งนึง ที่ได้รับการขนานนามว่า ทำเรื่อง Brand ได้ดีที่สุดนั่นก็คือNASA นี่เองครับ

 

ถ้าจะว่าไปแล้ว NASA เป็นหน่วยงานที่แทบจะไม่ได้เกี่ยวอะไรกับพวกเราเลย แต่พวกเค้าได้รับความสนใจจากพวกเราอย่างมาก แทบจะพูดได้ว่า ใครๆก็รู้จัก NASA

 

– ใช่ฮาฟ เค้าดังจะตาย ใครๆก็รู้จัก มันแปลกด้วยเหรอฮาฟ

– แปลกสิครับ เพราะสิ่งที่พวกเค้าทำคือ เรื่องราวนอกโลกอันห่างไกลทั้งสิ้น

แต่ NASA ก็หาทางแถ เอ๊ย หาทางพูดจนเรารู้สึกว่า เค้ามีความสำคัญกับพวกเราทุกคน

จนหาทางทำให้พวกเราให้ความสนใจพวกเค้าจนได้

 

– ทำไมล่ะฮาฟ เค้าทำไงฮาฟ

– ก็เค้าเล่นบอกว่า เค้าคือ ตัวแทนของมนุษยชาติเลยทีเดียวนะ เค้าไม่ได้บอกว่าเค้าทำงาน

เพื่อส่งเหล็กออกไปนอกโลก แต่ เค้าคือ ความภูมิใจและก้าวอันสำคัญของมนุษยชาติ

 

– ทำไมเค้าต้องสร้าง Brand ขนาดนั้นล่ะฮาฟ

– อ้าว ก็เค้าใช้เงินมหาศาลเลยครับ แม้ประธานาธิบดีจะเป็นผู้สั่งให้มีหน่วยงานนี้ แต่ ถ้า

เค้าไม่สามารถสร้างความสำคัญ ไม่สามารถสร้างคุณค่าให้คนเห็น ไม่สามารถทำให้คน

เห็นว่า การมี NASA เป็นเรื่องที่ดีต่อโลกและมนุษยชาติ หน่วยงานนี้โดนตัดงบประมาณ

โดยคองเกรสแน่ๆ และ คงโดนยุบไปจนได้

 

– แล้วดียังไงอีกฮาฟ

– เลิกใช้คำว่าฮาฟเสียที รำคาญ !!!
ก็การเป็นที่ยอมรับ ทำให้เค้าสามารถดึงดูดคนเก่งๆจากทั่วโลกมาแย่งกันทำงานให้

กับเค้า ใครมาทำงานกับ NASA ก็มีความภาคภูมิใจ อีกทั้งสื่อมวลชนก็ให้ความสนใจ

จะทำอะไรก็ได้รับความร่วมมือไปหมด

 

เห็นไหมครับ การสร้างแบรนด์มันเป็นเรื่องสำคัญกับหน่วยงานรัฐบาลมากเช่นกัน

อ้อ ถ้าฮาฟจะถามว่า NASA เค้ามีหลักยึดในการสร้างแบรนด์อย่างไร ขอตอบว่า เค้าเริ่มที่

Mission Statement ครับว่า

“To reach for new heights and reveal the unknown

so that what we do and learn will benefit mankind”

แล้วเค้าก็ขยายผลมันเสียจนประสพความสำเร็จจนถึงทุกวันนี้ แทบจะพูดได้ว่า

เค้าเป็นหน่วยงานที่พวกเรารู้จักหน้าที่และบทบาท และอยากให้อยู่คู่พวกเราไป

อีกนานแสนนาน จริงไหมครับ

 

ถ้าสนใจเรื่องราวของการสร้าง Brand ของวงการรัฐบาล คลิก ครับ