การสร้างแบรนด์ด้วยสถาปัตยกรรม Brand Building with Architectural Attractions

–

วันก่อนได้ดูสารคดีการก่อสร้าง Dubai Palm Island แล้วเค้าพูดประโยคนึงขึ้นมาทำให้ผมเกิดความสนใจและเอามาคิดต่อครับ คือเค้าพูดว่า “Put Dubai on the World’s Map”​ มันทำให้ผมสนใจมากเลยครับ เรามาดูก่อนนะครับว่าทำไมคำนี้ทำให้ผมสนใจขึ้นมา

เราคงเคยได้ยินกันมาหลายปีว่า Dubai เป็นประเทศนึงในตะวันออกกลางที่ร่ำรวยมากกก จากการค้าขายน้ำมัน วันนึงเค้าเกิดคิดขึ้นมาว่าหากน้ำมันเกิดหมดไปเค้าจะหากินอะไรกัน  ด้วยความที่ Dubai มีชายหาดที่สวยงาม

เค้าเลยคิดว่า ถ้างั้นก็เอาอุตสาหกรรมท่องเที่ยวนี่แหละเป็นหลัก และ Dubai จะต้องเป็นเมืองท่องเที่ยวที่สำคัญที่สุดของโลกให้ได้ ถ้าทำได้แบบนั้น เงินทองจะไหลเข้าประเทศอย่างไม่มีวันหมดไม่ต้องพึ่งพาแต่น้ำมันอย่างเดียว  แต่จะพึ่งพาธรรมชาติอย่างเดียวคงไม่ได้ทะเลจะสวยก็จริง แต่ทะเลที่ไหนมันก็สวยกันทั้งนั้นแหละ (ดูสภาพสถาปัตยกรรมปัจจุบันเสียก่อน ใครจะอยากมา) ดังนั้น ถ้าอยากเป็นเมืองท่องเที่ยวที่สำคัญที่สุดของโลกเราต้องสร้างสิ่งดึงดูดใจให้น่าเที่ยว

เค้าตั้งคำถามขึ้นมาว่า จะทำอย่างไรให้มีชายหาดที่ยาวมากกว่าเดิม ไอเดียแรกๆคือ การสร้างเกาะปลอมขึ้นมาเพื่อเพิ่มพื้นที่ชายหาด แต่ด้วยความที่มีเงินเยอะจึงเกิดจินตนาการไม่สิ้นสุด เค้าเลยเกิดไอเดียของ Dubai Palm Island ขึ้นมาแทนที่จะเป็นแค่เกาะธรรมดา ก็ทำให้มันไม่ธรรมดาเสียเลย ด้วยการใช้แนวคิดสถาปัตยกรรมสร้างให้เป็นเกาะที่มีทรงเป็นต้นปาล์ม แล้วมีแหล่งบันเทิง ที่พัก ท่องเที่ยว การค้า บ้านพัก บนนั้นอย่างดี

เมื่อไอเดียนี้เกิดขึ้นตั้งแต่ภาพร่างของโครงการ มันถูกส่งออกไปผ่านอินเตอร์เนทให้คนทั้งโลกได้เห็นจินตนาการอันนี้ ผู้คนทั่วโลกต่างจับจ้องไปที่ Dubai จากเมืองที่ไม่เคยคิดว่าจะมีอะไรให้ไป ไม่คิดว่าจะมีอะไรน่าสนใจ เจ้าไอเดียนี้ทำให้ Dubai เข้าไปอยู่ในความสนใจของผู้คนทั่วโลกทันที จากเมืองที่เคยคิดว่าเป็นเมืองกลางทะเลทราย วันนี้ภาพในสมองของเรามีแต่ Dubai ที่เจริญสุดขีด  แม้กระทั่ง David Beckham ก็ยังต้องไปซื้อบ้านไว้หลังนึงบนเกาะเทียมแห่งนี้

หลังจากที่ Dubai ได้สามารถแจ้งเกิด Put Dubai on the World’s Map และเปลี่ยนภาพลักษณ์ของประเทศได้แล้วด้วยการสร้างประเทศด้วยสถาปัตยกรรมเกาะเทียมนี้ คราวนี้เค้าขยายใหญ่ออกไปอีกหลายโครงการ แล้วคิดใหม่ คราวนี้ไม่พูดแบบเดิมแล้ว แต่พูดว่า Put World’s Map on Dubai ไปเสียแล้ว (ดูที่ลูกศรชี้นะครับ เค้ากำลังทำเกาะเทียมให้เป็นรูปแผนที่โลก)

น่าสนใจมากครับ ความสำเร็จของ Dubai ครั้งนี้หากมองกันในเรื่องการทำการตลาด การสร้างแบรนด์ให้กับระดับประเทศ

มันทำให้ผมคิดต่อไปถึงคำว่า การสร้างแบรนด์ด้วยสถาปัตยกรรมเลยครับ ผมคิดได้เรื่องนึงในเมืองไทยครับ

หลายปีก่อนที่จะมีสถานการณ์เศรษฐกิจที่เปลี่ยนประเทศไทยไปอย่างไม่มีวันหวนกลับ เรามีธนาคารของไทยกันอยู่ประมาณ 16 แห่ง ใหญ่น้อยไล่เรียงกันไปครับ มีธนาคารแห่งนึงชื่อ ธนาคารเอเซีย เป็นธนาคารเล็กอันดับท้ายๆของประเทศไทย แต่ สามารถสร้างความรู้จักให้โดดเด่นขึ้นมาท่ามกลางการแข่งขันของธนาคารพาณิชย์เมืองไทยที่มีถึง 16 แห่ง ด้วยการ วางตัวเป็นธนาคารขนาดเล็กที่มีความคิดทันสมัย เค้าสร้างสำนักงานใหญ่ให้มีหน้าตาเหมือนหุ่นยนต์ ตามภาพเลยครับ

ผู้คนก็จดจำธนาคารและภาพลักษณ์ความเล็กแต่ทันสมัยได้เป็นอย่างดี ผมเห็นว่านี่เป็นตัวอย่างนึงของการสร้างแบรนด์ (ชื่อและภาพลักษณ์)ให้สามารถจดจำได้ด้วยการใช้สถาปัตยกรรม เลยครับ

มาดูอีกตัวอย่างนึง

ผมด้วยความที่ต้องไปทำงานที่สิงคโปร์บ่อยมาก ทำให้ผมเกิดความเบื่อหน่ายประเทศนี้จริงๆ ผมก็คิดว่านักท่องเที่ยวอื่นๆก็อาจจะคิดเหมือนผม(มั้ง) จนกระทั่งเค้าสร้างเจ้าตึก Marina Bay Sands นี้ขึ้นมา มันเป็นตึกสูง 52 ชั้น ด้วยโครงสร้างสถาปัตยกรรมของมันก็มีความดึงดูดสายตา เมื่อขึ้นไปชมวิวบนดาดฟ้ามันยิ่งทำให้ผมเกิดความรู้สึกใหม่ๆกับสิงคโปร์

ด้วยความที่เคยแต่เดินต๊อกแต๊กอยู่ที่พื้นราบ เราไม่เคยเห็นเลยว่า สิงคโปร์เป็นเกาะเล็กๆอยู่ติดทะเลที่ปลายแหลมมลายู เคยเรียนมาแต่ไม่เคยรู้สึก พอได้มามองที่มุมสูงก็ได้เห็น ได้รับความรู้สึกที่ไม่เคยเห็นมาก่อน

ผมได้เห็นนักท่องเที่ยวจากนานาชาติ มาเดินกันขวักไขว่ที่นี่ บริษัทต่างๆพากันมาประชุม พาพนักงานมา update เทรนด์ที่เกิดขึ้นที่นี่กันอย่างมาก ตึก Marina Bay Sands เป็นสถาปัตยกรรมที่มาสร้างแบรนด์ของสิงคโปร์ให้แข็งแกร่งขึ้นจริงๆ

ขอเล่าเรื่องนี้เป็นเรื่องสุดท้ายนะครับ เป็นเรื่องของ สถาปัตยกรรม อีกแห่งนึงที่มีผลต่อแบรนด์ของประเทศมากมาย Sydney Opera House

ประเทศออสเตรเลีย มีเมืองหลวงชื่อ กรุงแคนเบอร์ร่า แต่ไม่ได้รับความสนใจเท่าเมือง Sydney และเมือง Melbourne ประเทศนี้ไม่มีสัญญลักษณ์อะไรมาก่อน นอกจากจิงโจ้ หมีโคอะล่า สัตว์แปลกๆ และชาวอะบอริจิ้น

เมือง Sydney และเมือง Melbourne เป็นเมืองทางทิศตะวันออกของประเทศออสเตรเลีย  เมืองทั้งสองเจริญและแข่งกันแย่งความสนใจจากคนทั้งโลกมาตลอดเวลา  แต่ Melbourne มาแพ้ Sydney อย่างยับเยินก็ด้วยการที่ Sydney ตัดสินใจสร้างแบรนด์ด้วยสถาปัตยกรรม Sydney Opera House โครงสร้างสถาปัตยกรรมอันสุดแสนจะแหวกแนวของ Sydney Opera House ทำให้ภาพพจน์ของคนทั้งโลกที่มีต่อออสเตรเลีย”พุ่ง”มาที่ Sydney และ Sydney Opera House ทันที

โครงสร้างสถาปัตยกรรมอันล้ำสมัยและรูปทรงที่แปลกแหวกแนว ทำให้เมือง Sydney ได้รับภาพพจน์ว่าเป็นเมืองที่ทันสมัย แหวกแนว และ เปิดรับความคิดใหม่ๆมากกว่า Melbourne หากการแข่งขันระหว่าง Sydney และ Melbourne เป็นเหมือนการแข่งขันทางการตลาด Sydney Opera House ก็เป็นการสร้างแบรนด์ด้วยสถาปัตยกรรม และใช้ Sydney Opera House เป็นอาวุธทางการตลาดโจมตี Melbourne แล้วชนะขาดลอยไปเลย

และ Sydney Opera House ก็เป็นตัวอย่างที่ดีอันนึงเลยสำหรับการสร้างแบรนด์ด้วยสถาปัตย์กรรมครับ

จนวันนี้ Sydney Opera House กลายมาเป็นสัญญลักษณ์อันนึงของประเทศออสเตรเลียไปแล้ว

————————————-

ระหว่างที่ผมเขียนบล็อกนี้ ผมก็มีมุมมองที่อยากจะสรุปอยู่สองมุม ไม่รู้จะเอามุมไหนดี ก็เอามุมนี้ก็แล้วกันครับ

1. ประเทศเราคงไม่มีโอกาสที่จะใช้การสร้างแบรนด์ด้วยสถาปัตยกรรมใหญ่ๆโตๆ (มั้ง) แต่ถ้าเรามีโอกาส เราก็มาช่วยกันผลักดันให้มันเจ๋งๆนะครับ เช่น หากเราจะมีรถไฟความเร็วสูง เราน่าจะมีสถานีจอดรายทางที่สวยงามน่าสนใจ มีหัวรถไฟที่สวยๆมีเอกลักษณ์ อันนี้เราช่วยๆกันผลักดันกันได้นะครับ เราจะได้ไม่ต้องพึ่งพาเพียงธรรมชาติอันสวยงามของเราเท่านั้น

2. หากใครมีธุรกิจน้อยใหญ่ที่ไหนก็ตาม ลองพิจารณาการใช้ การสร้างแบรนด์ด้วยสถาปัตยกรรมนะครับ หลายแห่งก็เริ่มทำเช่น ทำกังหันลม ทำชิงช้าสวรรค์ หรือ ทำรีสอร์ทให้กลายเป็นฟาร์มเลี้ยงแกะ การมีสถาปัตยกรรมแปลกๆสามารถ Put Your Business on Consumers’ Map ได้นะครับ ลองหาอะไรแปลกๆสร้างให้เกิดการจดจำครับ

————————————————

ขอบคุณที่อ่านมาถึงตรงนี้ครับผม