ความท้าทายของนักโฆษณา ราว 30 ปีกว่าก่อน โฆษณาทางโทรทัศน์ไม่น่าดูเลย น่าเบื่อมากคนต้องทนดูๆไป ผลทางการตลาดก็ราบรื่นไปตามเรื่อง เพราะไม่มีรีโมท ขี้เกียจลุกไปเปลี่ยนช่อง พอเข้าถึงยุคทีวีมีรีโมท พอตัดเข้าโฆษณา คนก็กดรีโมทไปช่องอื่น ดูอะไรก็ได้ที่ไม่ใช่โฆษณา แบบนี้งบโฆษณาก็สูญเปล่า เพราะคนไม่เห็น คู่แข่งตัวฉกาจคือ รีโมททีวี วงการโฆษณาก็สู้สุดฤทธิ์ ไม่ยอมแพ้ไอ้รีโมทหน้าแฉล้ม วงการโฆษณาเกิดความคิดขึ้นมาว่า ถ้าเราทำโฆษณาให้สวย สนุก ดูดี เพลงเพราะ(ยุคนั้นยังไม่มีกฏหมายลิขสิทธิ์เพลง เพลงฝรั่งสามารถฟังได้ทางทีวีนี่แหละ แถมมีภาพสวยๆอีก) คนคงอยากดูมั้ง ได้ผลครับ ไปๆมาๆ หนังโฆษณาบ้านเราถ่ายทำดี ตัวแสดงดูมีเสน่ห์ ถ่ายเมืองไทยตัดต่อฮ่องกง วงการโฆษณากลับมาบูม คนชอบดูโฆษณามากกว่าหนังหรือละคร เพราะคุณภาพต่างกันลิบลับ คนไทยชอบโฆษณามาก คืนไหนมีโฆษณาใหม่ๆออกมาที่สนุกๆ ตื่นเช้าจะรีบไปบอกไปคุยกับเพื่อนว่า เห็นรึยังๆ ถ้ายัง คืนนี้ให้รีบกลับไปดู นั่งรอโฆษณาตัวโปรด ราวกับเป็นหนังสั้น วันๆนั่งรอดูอยากดูซ้ำแล้วซ้ำเล่า วงการตลาดชอบใจ ถือว่าได้ Frequency การเห็นซ้ำสูง วงการโฆษณาไทยเก่ง โด่งดัง ต่างชาติต้องมาจ้างไปถ่ายให้ที่บ้านเค้า โปรดักชั่นเฮ้าส์เกิดเป็นดอกเห็ด หนังโฆษณาไทยไปได้รางวัลเมืองคานส์ เมืองที่นักโฆษณาอยากได้รางวัลแต่ไม่อยากขึ้นคานส์ วันเวลาหมุนไป […]
Category Archives: Marketing and Branding
แนวทางการประยุกต์นำ Digital Transformation ให้เกิดภายในองค์กร
เคยสงสัยไหมครับว่า ธุรกิจของเราจะปรับเอา Digital Technology เข้ามาประยุกต์ใช้อย่างไร หลายท่านหลายเจ้าของกิจการ อ่าน ฟัง ดู เรื่องราว เช่น “10 เทคโนโลยีเปลี่ยนโลก” , “20 กระแสออนไลน์ไม่เปลี่ยนไม่ได้” คำศัพท์ใหม่ๆ Ai, Internet of Thing, Big Data, Deep Learning, Blockchain สารพัดคำศัพท์ที่หลั่งไหลเข้ามาเต็มสมอง เค้าบอกว่าสำคัญ ต้องรีบนำมาใช้ แต่ ไม่รู้จะใช้มันอย่างไร ผมมีคำแนะนำครับ – ถ้าได้ยินหลายครั้ง แต่ไม่เข้าใจ จงรีบเข้าใจโดยด่วน ถ้าได้ยินบ่อยๆแปลว่า เค้าพูดกันหนาหูแล้ว เรายังไม่รู้เรื่อง เราจะตกหลุมรักเอ๊ย (Ai มันเลือกคำให้ผม) ตกขบวน หาอ่าน หาสัมมนาไปเข้าด่วน – ถ้าศึกษาแล้วไม่เข้าใจ อย่าตกใจ อย่าคิดไปว่า ถ้ากูไม่เข้าใจคนอื่นก็ไม่เข้าใจหรอก หยุด!! ไม่จริงมันมีคนที่เข้าใจแล้ว แต่เค้าไม่บอกคุณ – ถ้ามันยากเกินเข้าใจ […]
11 เหตุผลที่การสนับสนุนนักกีฬาเป็นเหตุผลที่ดีมากๆสำหรับการตลาด
11 เหตุผลที่การสนับสนุนนักกีฬาเป็นเหตุผลที่ดีมากๆสำหรับการตลาด 1. นักกีฬาจะใส่เสื้อที่มีแบรนด์ของคุณได้บ่อยๆ แต่ ดารา โนเวย์ 2. วันที่นักกีฬานำชัยชนะมา เค้าคือความภูมิใจของคนทั้งประเทศ ดารา…… 3. นักกีฬาเก่งๆ เป็นนักกีฬาที่เก่งได้ “ส่วนมาก” เพราะมีวินัย ไม่ใช่แค่ ถ่ายรูปขึ้น ดังนั้นเราจึงมักวางใจได้ว่า เค้าจะไม่ทำให้แบรนด์เสียหาย 4. นักกีฬา มักมีรูปร่างดี เวลาสวมเสื้อผ้าที่มีแบรนด์ ทำให้แบรนด์ดูดีมาก คนจะอยากใส่ตาม 5. ดาราอาจมีหนังและละครปีละ 1-2 เรื่อง แต่ นักกีฬามีเหตุให้ออกสื่อบ่อยมาก โลโก้เราจะถูกเห็นบ่อยๆ 6. พ่อแม่ มักจะสอนลูกให้ทำตัวตามแบบนักกีฬามากกว่า ทำตัวตามดารา สินค้าของคุณจะเข้าไปในใจของเด็ก รอวันที่เด็กจะโตเป็นผู้ใหญ่ 7. นักกีฬาดังๆ มักมีตำแหน่งทางกีฬา เช่น มือวางอันดับ 1 นักกีฬาเหรียญทอง แชมป์หญิงเดี่ยว แชมป์ชายคู่ ทำให้แบรนด์มีภาพพจน์เชิงระดับดีไปด้วย 8. นักกีฬา เป็นเครื่องวัดระดับความเจริญทางจิตใจ สินค้าที่สนับสนุนกีฬา มักเป็นแบรนด์ที่ใจกว้าง 9. […]
AI หรือ Artificial Intelligence น่ากลัวจริงๆเหรอ
คิดล้ำหน้ายุค Ai ด้วยการคิดย้อนหลัง -หลายพันปีก่อน มนุษย์รวมตัวกันทำเกษตรกรรม -ห้าร้อยปีก่อน มนุษย์ย้ายงานจากภาคเกษตรกรรมมาทำอุตสาหกรรมไม่หนัก ทำเสื้อผ้า ถ้วยชาม เครื่องมือ มีด ดาบ ใช้คนจำนวนมาก -สองร้อยปีก่อน เกิดการปฏิวัติอุตสาหกรรม เครื่องจักรไอน้ำถูกนำเข้ามาใช้ทดแทนแรงงาน ผู้คนหวั่นวิตกว่าจะต้องตกงานกันเพราะเครื่องจักรทำงานเร็วกว่า แต่ กลับกลายเป็นว่า การปฏิวัติอุตสาหกรรมทำให้เกิดอุตสาหกรรมใหม่ๆมากมาย รถไฟ อุตสาหกรรมเหล็ก เคมีภัณฑ์ ผู้คนจำนวนมากมีงานทำเพิ่ม มากกว่าที่ตำแหน่งงานที่โดนทดแทน -30 ปีกว่าก่อน ตู้เอทีเอ็มถูกนำเข้ามาริเริ่มใช้ในประเทศไทย คนคิดว่า อีกหน่อยพนักงานธนาคารจะตกงาน แต่ ตู้เอทีเอ็มช่วยให้เศรษฐกิจยุคก่อนดิจิตอลส่งเงินจากกรุงเทพไปได้ทั่วประเทศ สร้างการขยายตัวทางเศรษฐกิจ เกิดร้านรวงมากมาย ธนาคารกลับขยายสาขามากมาย จ้างคนมหาศาล แค่พนักงานเติมเงิน ดูแลระบบ บำรุงรักษาตู้เอทีเอ็ม ก็เยอะแยะแล้ว -ต่อมา 25 ปีก่อน เป็นยุคคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลเริ่มบูม ผู้คนกังวลว่า อีกหน่อยเสมียน พนักงานพิมพ์ดีด นักบัญชี จะต้องตกงาน แต่ ที่ไหนได้ เกิดความต้องการคนเพิ่มจำนวนมาก บริษัทลดพนักงานพิมพ์ดีดลง แต่ ต้องจ้างทีมงาน […]
Thaifex 2015 สิงห์ คอร์เปอเรชั่นสยายปีกครอบคลุมทุกไลฟ์สไตล์
ด้วยความที่สิงห์ คอร์เปอเรชั่น อยู่คู่กับสังคมไทยและมีสินค้าเบียร์ไทยตราสิงห์ออกไปขายทั่วโลกมาเป็นเวลากว่า 80 ปีแล้ว หลายคนยังมองสิงห์ว่าเป็นบริษัทผู้ผลิตเบียร์เท่านั้น วันนี้ที่งาน Thaifex 2015 สิงห์จึงประกาศให้โลกรับรู้ถึงความยิ่งใหญ่ของอาณาจักรสิงห์ในแวดวงอุตสาหกรรมอาหาร ด้วยการขนสินค้านานับชนิดมาออกงาน Thaifex 2015 แนวคิดของงานที่แสดงออกมาเป็นอย่างไร มาฟังจากปากของคุณภูริต ภิรมย์ภักดี กรรมการผู้จัดการ สายอาหารและเครื่องดื่ม สิงห์ คอร์เปอเรชั่นกันครับ สัมภาษณ์ : วันนี้สิงห์แตกไลน์สินค้าออกไปมากมาย และใช้โอกาสของงาน Thaifex 2015 เพื่อประกาศให้โลกรู้ ทางสิงห์มีคอนเซ็ปท์การออกแบบบูธในงาน Thaifex 2015 นี้อย่างไรครับ คุณภูริต : ในงาน Thaifex 2015 ปีนี้ สิงห์ คอร์เปอเรชั่นนำ Concept ว่า Singha, Taste of Life มาพัฒนาเป็นแนวทางการออกแบบบูธ เพื่อสะท้อนแนวคิดว่าผลิตภัณฑ์ของสิงห์ สามารถเป็นส่วนนึงของชีวิตคนในปัจจุบันได้เป็นอย่างดี งาน Thaifex 2015 จึงเป็นโอกาสในการที่สิงห์จะสะท้อนภาพพจน์นี้ออกสู่ผู้บริโภคและผู้ที่มาเยี่ยมงาน Thaifex 2015 จากต่างประเทศ สัมภาษณ์ […]
เบียร์ยี่ห้อสงกรานต์ ผลิตโดย บุญรอด บริวเวอรี่ จำกัดในปี 2478
วันสงกรานต์เมื่อ 80 ปีก่อนหรือในปีพ.ศ. 2478 เราเคยมีเบียร์ยี่ห้อ สงกรานต์ ออกมาร่วมเฉลิมฉลองวันสงกรานต์กันดัวยครับ จึงเป็นเบียร์ที่ผลิตขึ้นมาเพื่อการขายระยะสั้นเพื่อการกระตุ้นความสนใจ ตอนนั้นเรายังไม่ได้เปลี่ยนมายึดวันที่ 1 มกราคมเป็นวันปีใหม่ จนกระทั่ง 1 มกราคม พ.ศ. 2484 เราจึงย้ายวันปีใหม่มาเป็นแบบปัจจุบัน ดังนั้นเบียร์สงกรานต์นี้ จึงเป็นเบียร์ที่ผลิตขึ้นมาเพื่อการฉลองปีใหม่ในวันที่เราเรียกวันสงกรานต์ว่า วันปีใหม่กันนั่นเองครับ ผลิตโดยบุญรอดบริวเวอรี่ ครับ ภาพจาก : MD Newsletter ประจำเดือนเมษายน 2558 เครดิตภาพ : คุณสรวิช ภิรมย์ภักดี
ทำการตลาดด้วย Web Page ให้ผลต่างจากใช้ Social Media อย่างไร
หลายปีที่ผ่านมา เราคงได้สังเกตุเห็นว่ากิจกรรมการตลาดหรือกิจกรรมการสื่อสารทางการตลาดนั้นไม่ได้เป็นเรื่องยุ่งยากแบบแต่ก่อนอีกต่อไป ด้วยการมี Facebook Instagram Twitter หรือ Youtube ได้ก่อให้เกิดความสดวกในการทำการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ กิจการ ห้างร้าน สินค้า ใหญ่น้อย ขยายตัวกันเป็นดอกเห็ด สินค้าที่เคยไม่สามารถมีงบประมาณทำการโฆษณา หรือ ประชาสัมพันธ์ผ่านทางสื่อเช่น ทีวี หนังสือพิมพ์ วิทยุ นิตยสารที่มีราคาสูงและขั้นตอนมากมายจน ก็สามารถหันมาใช้สื่อออนไลน์ดังกล่าวทำการโฆษณาประชาสัมพันธ์เข้าถึงลูกค้า เกิดความสำเร็จกันไปมากมาย จนหลายคนเริ่มมองเห็นความสำคัญของการมี Web Page น้อยลง แม้กระทั่งทีมงานการตลาดของบริษัทใหญ่ๆเองก็หันมาให้ความสำคัญกับ Social Media เหล่านั้นกันเยอะมากจนมองข้ามการมี Web Page ไปเลย ผมเองก็ได้เริ่มสังเกตุและเริ่มเห็นจุดเด่นของ Web Page ที่มีเหนือกว่า Social Media จึงคิดที่จะนำมาแชร์”มุมมองส่วนตัว”ที่มีต่อจุดเด่นของ Web Page ครับ 1. ข้อมูลที่อยากให้ลูกค้าเห็นใน Social Media ไม่อยู่เป็นที่เป็นทาง ไหลตกลงไปเรื่อยๆ บางครั้งสินค้าอยากที่จะให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์กับลูกค้า เช่น […]
TFBO 2014 งานที่จะทำให้ความสำเร็จของ Farm Design เป็นโอกาสของทุกคน
ที่ งาน TFBO 2014 (Thailand Franchise and Business Opportunities 2014) เป็นเรื่องที่น่าทึ่งสำหรับคนอย่างผมที่ได้มีโอกาสได้เห็นสิ่งที่เกิดขึ้นในวันนี้ เมื่อ Farm Design ร้าน Cheesecake แสนอร่อยที่เป็นที่รู้จักกันมาไม่กี่ปีมานี้เอง ได้เริ่มมาเปิดตัวเพื่อหยิบยื่นโอกาสทางธุรกิจให้กับคนไทยโดยทั่วไป หลังจากที่ Farm Design ได้สร้างความสำเร็จอย่างน่าทึ่งอย่างรวดเร็วเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา ถ้าย้อนวันเวลานับจาก Farm Design ในวันที่มาออกงาน TFBO 2014 วันนี้ หลายปีก่อน คนไทยจำนวนน้อยมากที่จะได้เห็นหรือรู้จัก Farm Design เพราะ Farm Design เป็นยี่ห้อของร้านอาหารที่มีขนม Cheesecake และนมที่ทำจากนมวัวชั้นดีจากแหล่ง Hokkaido แหล่งที่เป็นที่รู้กันว่าเป็นแหล่งผลิตนมชั้นดีของโลกแห่งนึง แล้ววันนึงในราวปี 2011 ทีมผู้บริหารที่ประกอบไปด้วยคุณภูริต ภิรมย์ภักดีและคุณพร ดารีพัฒน์ ได้เดินทางไปที่ฮอกไกโด แล้วไปพบร้าน Farm Design แล้วเกิดชอบใจและถูกคอกันในทัศนคติก็เลยร่วมเป็นพาร์ตเนอร์เพื่อมาเปิดร้าน Farm Design ที่เมืองไทย เมื่อเริ่มเปิด ร้าน […]
เครื่องดื่มเกลือแร่ มีประโยชน์หรือไม่ ต้องทดสอบดู
– เครื่องดื่มเกลือแร่ เริ่มเข้ามามีบทบาททางการตลาดเมื่อสักประมาณเกือบ 25 ปีก่อน ในตอนนั้นเมืองไทยเราก็ไม่ได้มีความนิยมหรือความรู้จักเครื่องดื่มเกลือแร่แต่อย่างใด เราคงเคยเห็นกันบ้างตามรายการก๊ฬาต่างประเทศว่า มักมีการดื่มเครื่องดื่มเกลือแร่ เกเตอเรด กันอย่างแเพร่หลาย แต่ ด้วยความที่ราคาแพง ทำให้ตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ไม่ขยายตัวเท่า จนกระทั่งค่ายกระทิงแดงเริ่มออกสินค้า เครื่องดื่มเกลือแร่ ของตัวเองชื่อ สปอนเซอร์ ด้วยการจูงใจคนให้ดื่มด้วยสโลแกนว่า เครื่องดื่มเกลือแร่สปอนเซอร์ เครื่องดื่มมีคุณค่า ราคาน้ำอัดลม หลังจากนั้นก็นับเป็นการเปิดตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ในเมืองไทยกันอย่างชัดเจน โดยมีเอ็มสปอร์ต และ ยี่ห้ออื่นๆเข้ามาแข่งขันกัน รวมทั้ง Sanvo เครื่องดื่มเกลือแร่ของบริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่นด้วย ผมที่หลังๆหันมาออกกำลังกายด้วยการขี่จักรยานอยู่กับที่ พบว่า การขี่จักรยานอยู่ในบ้านเสียเหงื่อเยอะมาก บางครั้งน้ำหนักหายไปหลังการขี่จักรยานถึง 1 กิโลกรัม ซึ่งน่าจะมาจากการเสียเหงื่อออกไปซึ่งเหงื่อก็นำเกลือแร่ในร่างกายออกไปด้วย ผมเลยอยากทดลองว่า ถ้าผมจะดื่มเครื่องดื่มเกลือแร่ ก่อนการออกกำลังกาย จะช่วยให้ผมสามารถออกกำลังกายได้นานกว่าเดิมหรือไม่อย่างไร ก็คงจะทดลองด้วยการดื่มเครื่องดื่มเกลือแร่ ระหว่างที่ออกกำลังกายนี่แหละครับ ส่วนผลจะเป็นอย่างไร การดื่มเครื่องดื่มเกลือแร่จะช่วยให้การออกกำลังกายทำได้นานต่อเนื่องเพียงใด จะกลับมาเล่าให้ฟังครับผม
กล้องแบบโพลารอยด์ ทำไมยังมีคนซื้ออยู่ในยุคดิจิตอล
– วันนี้ตอนที่กลับมาจากสมุย ในสนามบินสุวรรณภูมิ ผมเกิดมองไปเห็นโฆษณาชิ้นนึงคือ โฆษณาของกล้องแบบโพลารอยด์ของฟูจิ ที่เรียกว่า Fuji Instax คงจะหมายถึง Instant เห็นแล้วก็อดสงสัยไม่ได้ว่าเค้ายังมีคนซื้อกล้องพวกนี้กันอยู่อีกเหรอ ในเมื่อเราสามารถถ่ายรูปและส่งให้ใครในโลกเห็นได้ทันทีเกือบจะทุกแห่งในโลกกันอยู่แล้ว แต่ การที่เค้ามาลงทุนทำโฆษณากันแบบนี้ในสนามบิน มันน่าจะหมายความว่า ยังคงมีคนซื้ออยู่และเป็นที่ต้องการของนักเดินทาง ถึงมาโฆษณากันในสนามบิน อาจจะมีเรื่องราวที่เราคาดไม่ถึงก็ได้ ก็เลยลองคิดๆดูครับ ทำไมโปสการ์ดยังคงมีขายกันอยู่ทั่วโลก ทำไมเค้าไม่ใช้แค่ Email Facebook Instagram หรือ อื่นๆเพื่อส่งข้อความหากัน โปสการ์ดมีเสน่ห์อะไรกันเหรอ หนังสืออีกล่ะ ทำไมคนเรายังคงพิมพ์หนังสือกันออกมาขาย และก็มีคนซื้อ ธุรกิจหนังสือและร้านหนังสือยังเป็นธุรกิจที่ใหญ่ระดับโลกกันอยู่ ทั้งๆที่ทุกวิทยาการ ทุกรูปภาพ ต่างก็เข้าไปเก็บไว้ในอินเตอร์เนทกันหมดแล้ว และแม้จะมีเครื่องอ่านหนังสือ อ่านนวนิยายแบบดิจิตอลออกมาขาย เราก็ยังคงเห็นผู้คนถือหนังสือไปนอนอ่านกันชายทะเล หรือ สถานที่ที่ตนชอบกันอยู่ ทำไมเค้าไม่ใช้เครื่องอ่านกัน ผมเริ่มคิดถึง การสัมผัส ผมเคยอ่านเจอว่า ที่ปลายนิ้วของคนเรานั้น เป็นจุดที่มีความหนาแน่นของเส้นประสาทมากที่สุดของร่างกาย หากได้รับการฝึกฝนมากพอ เราสามารถใช้ปลายนิ้วของเราสัมผัสสิ่งต่างๆแล้วเราสามารถบอกรายละเอียดของสิ่งนั้นโดยไม่ต้องมองสิ่งของสิ่งนั้นเลยด้วยซ้ำ เหมือนกับการที่เราสามารถล้วงมือลงไปในเป้ แล้วสามารถหยิบของที่ต้องการออกมาได้อย่างถูกต้องราวกับเราเห็น …… ใช่ครับ เราเห็นด้วยการสัมผัสนั่นเอง การสัมผัสของมือบอกอะไรให้กับสมองเรา”ตีความหมาย”เพิ่มเติมจากสิ่งที่ตาเห็นเสียด้วยซ้ำ คนเรามองเห็นสิ่งของที่เรามอง แต่ส่วนลึกของจิตใจแล้วเรารู้ว่า […]
